企業(yè)的營銷靠品牌,品牌的背后是文化,文化的表面是形象。一個企業(yè)有沒有文化,其文化的優(yōu)劣,實際上更重要的是看得見的形象,所謂的文化包裝,就是讓人家看到你精彩的一面。
形象一部分是長期積累的,一部分是通過策劃、整合提升完成的。
企業(yè)的生存是需要外腦的,策劃也是多方面的。比如,廣告的策劃、形象的策劃,營銷的策劃,文化活動的策劃。
策劃是企業(yè)整合社會上的專業(yè)的、一流的資源的手段。在現(xiàn)在社會更多的趨向于分工精細化的時候,聘請專業(yè)的策劃公司介入企業(yè)的某一方面工作,很多時候是事半功倍的事情。
所謂的品牌,一定是有一種精神,有一個概念,有一個形象。
策劃的過程,就是在一定的高度上,對比周邊的競爭者所采取的具有識別意義、具有超越價值的策略,進而形成一整套的行動方案。
品牌是策劃出來的。品牌是具有品牌意識的人,具有品牌創(chuàng)造能力的團隊創(chuàng)造出來的。